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http://news.beiww.com/ 2017-11-22 13:11:34  来源: 雅安日报/北纬网

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作为当今世界最具影响力的国际电影节之一,戛纳电影节与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节。每年五月中旬,无数明星大牌在这座位于法国南部的小城闪耀,集聚时尚与美并吸引无数关注。

在今年5月17日-28日举行的戛纳电影节迎来了它70岁的生日。而世界知名的美妆品品牌巴黎欧莱雅也与戛纳电影节携手合作了整整20年。围绕这一艺术盛典,巴黎欧莱雅与独家电商合作伙伴天猫联手,借力微博与明星资源,以天猫超级品牌日为主战场,发起了一波营销战役。

  

品牌结合大事件整合营销打造粉丝狂欢日

此次戛纳电影节,欧莱雅专门围绕巩俐、李宇春、井柏然、关晓彤四位代言人,推出了戛纳明星纪念唇膏:52000支限量的戛纳明星专属色口红在一小时内被抢购一空。而这些明星限量版唇膏也由天猫独家发售,并配有独家手绘礼盒附带定制版签名,在5月24日天猫超级品牌日当天又创下了28888支的惊人销量。

  

为聚集粉丝,天猫还专门为欧莱雅开设品牌“粉丝趴”,让李宇春等明星在现场直播,与天猫上的粉丝互动。欧莱雅官方旗舰店也在欧莱雅X天猫超级品牌日为消费者奉上大量优惠活动并设置抽奖游戏,与天猫携手将欧莱雅X天猫超级品牌日打造成为粉丝的狂欢日,显著推动了销量增长。

  

此外,天猫还力邀百万级的时尚美妆博主为欧莱雅站台,每天黄金时段在天猫平台做实时的内容播报,与目标客户分享最新潮的妆容、最劲爆的八卦,并借此强化欧莱雅与戛纳的品牌联系。在大V的带领下,100多位网红KOL也助阵欧莱雅,为粉丝提供每日妆容教学,并基于欧莱雅的产品进行仿妆直播。为与之相配合,欧莱雅将淘宝二楼作为官方旗舰店中的戛纳限量专区,线上即时同步戛纳同款妆容,有效利用天猫的平台流量,将产品与戛纳相连接,留住最有可能买单的消费者。

  

粉丝经济时代天猫超级品牌日助力商家引流

作为新零售的行业倡导者,天猫专注于以消费者体验为中心提供专属服务,欧莱雅也致力于为万千用户打造“你值得拥有”的美丽。戛纳电影节作为明星大牌云集的娱乐盛典,在红毯之上后台之中,明星们的服饰、妆容、八卦……无一不是吸引人眼球的热门话题。而在粉丝经济热潮下,如何利用宝贵的明星资源,与粉丝们深度沟通,成为此次欧莱雅X天猫超级品牌日的重中之重。

可以看到,本次活动天猫超级品牌日也是抓准了“明星”这一关注点,凭借阿里巴巴集团的线上运营经验与各方渠道资源,全方位地挖掘适合品牌的营销手段,以期借粉丝效应为商家吸引广泛关注并随之引入巨大流量。

同时,天猫为战略合作的欧莱雅提供了丰富有效的资源,在获取用户、粉丝互动、数字营销、服务保障上提供全方位的保障。基于阿里巴巴的大数据平台,天猫通过精准算法帮助欧莱雅有针对性地选择广告的投放方向,并触达站内潜在目标用户, 让商家能在对的时间,对的场景,与目标消费人群沟通对的内容。

包括巴黎欧莱雅在内的全球美妆大牌钟情于以天猫超级品牌日为平台阵地进行品牌营销,源于天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎,据今年2月天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,美妆线上增速是线下增速的11倍,天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。

凭借阿里巴巴带来的天然技术优势属性以及天猫平台多年的运营经验,天猫超级品牌日为商家完成了一次次高效率的品牌营销,在达到传播目的的同时无缝衔接销售目标,实现品牌形象与销售结果的双丰收,以天猫为代表的新零售平台也将在未来继续作为品牌营销的主战场助力商家提升市场竞争力,增添更多的市场可能性。

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